瑞幸产品和包装设计luckin × LINE FRIENDS

瑞幸咖啡与 LINE FRIENDS 的跨界联名合作。项目覆盖新春礼盒、幸运曲奇、樱花季限定产品与联名杯品等多个产品线，需要在多种产品形态上同时落地 IP 形象，是咖啡品牌与卡通 IP 联名的代表性案例。

设计要解决的问题是让 LINE FRIENDS 的可爱形象与瑞幸的品牌调性自然共存。项目按产品线分别定义 IP 形象的使用比例与配色关系：礼盒强调节庆氛围，日常杯品保持轻量，避免 IP 元素挤压咖啡产品本身的信息层级。整套包装在货架陈列与社交传播两种场景下都保持了较高的识别度与分享意愿。